是威胁还是机遇？谷歌、Facebook和优步等互联网巨头的区块链时刻

英国公司Juniper Research最近发表的一项研究表明，跨国公司采用区块链技术只是时间问题。分析师报告称，近六成企业正在考虑应用这项技术、或是已经在开发企业区块链服务： 截至2018年底，预期有三分之二(66％)的区块链将被整合到他们系统中。只有15％的受访者通过传闻知道该技术，而75％的人则相信它会“非常有用”。 早些时候，Cointelegraph报道称，微软和亚马逊正在考虑将区块链技术整合到其平台服务中。这些并不是跨国公司在加密货币领域引起轰动的唯一案例。例如，华为手机商店内上架了比特币钱包，三星透露其计划使用区块链管理全球供应链 ，IBM宣布与雀巢、联合利华和沃尔玛建立合作伙伴关系，协助识别和防止污染产品到达消费者手中。 但是，我们是否记得至少一家成功应用区块链技术的跨国公司？几乎没有。这一切都归结于诸如柯达或郁金香生物医药公司纯粹为了提高市值而制造的“奇迹效应” ：在公司名称中出现“比特币”一词后，后者的年增长率上涨了43,500个百分点。因此，相机和医疗用品制造商如何以及为何需要区块链技术来帮助已经有利可图的生产周期的问题仍然存在。 出于这些原因，Cointelegraph正在客观地研究区块链是否可以帮助谷歌、Facebook和优步等全球互联网巨头提高利润和改善服务，以及为什么这种整合尚未发生。 很难想象谷歌在过去的十年中没有尝试过任何一项革命性技术。云技术、神经网络、大数据、人工智能、增强现实、自动驾驶汽车、机器学习，所有这些都已被谷歌应用，甚至有些是由谷歌设计的。在区块链方面，谷歌似乎并不担忧。 CBInsights称，谷歌在区块链顶级投资企业中排第二位，有着6项投资，涵盖私营企业服务(LedgerX)和商业服务。一个可能的原因是谷歌希望从其对区块链初创企业的股权投资中获利，并看好这一行业的前景。 最积极的区块链投资企业 谷歌投资区块链的另一个可能原因是它正试图整合区块链来优化其企业业务流程。这可能是事实，因为谷歌最近开始开发基于区块链的云服务。 预计这一新解决方案不仅能够为存储在云服务器上的个人数据提供高级安全保障，而且还可以帮助谷歌在与已经步入区块链领域的其他初创公司的竞争中获得更多优势。无论个人数据与加密货币有什么交集，谷歌都不能过于谨慎。特别是现在大多数互联网用户都了解比特币和以太坊区块链的伪匿名性，所有交易及其发送者都可以在系统中被跟踪，而且钱包很容易受第三方访问的攻击。 诸如Zcash和门罗币之类的使用匿名分布式账本技术的加密货币也由于受到了许多国家的制裁而被质疑，而且，监管机构普遍认为，以隐私保护为导向的加密货币对洗钱和恐怖主义来说是一种极有吸引力的工具。在谈论自己的区块链部署之前，互联网巨头们应该有一个特殊的问题，如果没有区块链技术的参与就无法解决。因此，使用区块链来保护用户的个人数据似乎不太可能。 实验可能会影响到谷歌Adwords的上下文广告服务。广告行业是过去十年中最具发展活力的行业之一。现在，企业们正在为争夺互联网用户而战。点击量、浏览量和引导，都成为任何公司营销活动中不可分割的一部分。然而，现在我们经常听到网络营销正在变得低效，因为企业家们在广告上投入的巨资中，吸引一位用户的成本可能高达6美元。谷歌和Facebook都是市场垄断型企业，份额占总预估收入的72％，这就解释了为什么他们可能不想改变现状。 美国数字广告业预估收入(上)及预估浪费(下) 然而，为了寻找更优惠的价格，广告商可能会优先选择基于区块链的广告网络，谷歌相较之有着较高的门槛。 例如，著名网页脚本语言JavaScript的发明人、Mozilla基金会共同创办人Brendan Eich推出了他的新浏览器“Brave”，用户查看相关广告可以获得小额比特币。区块链技术如何改变现有谷歌服务的另一个例子是创业公司Ubex，该公司提供了一种直接连接广告商和网站管理员的服务，从而实现了推广的全面的自动化，更具吸引力。这种技术可能成为一种反垄断和反垃圾信息的万能药，因为神经网络会分析用户的行为、收集他们的偏好，从而减少广告的展现量。根据Ubex创始人的说法，区块链、人工智能和按结果付费原则的结合可以帮助互联网从不必要的广告中解放出来，从而实现近100％的转化。在未来，个人在浏览网页时时只会看到一个广告，而广告内容正是他/她现在想要购买的。 优化还会影响分析，这些分析仍然完全基于横幅广告点击量和转化量的计算。因此，互联网可以从垃圾邮件侵入中被解放出来，而品牌所有者可以通过只为盈利的广告付费来省钱。 将这种服务引入数十亿美元的市场可能会跟以太坊区块链从工作量证明算法转换为权益证明算法一样重要，因为它可以解决许多行业问题。但谷歌是否认同只有区块链才能使其在原则上转变为针对目标行为的付款模式？这是公司需要努力保持其在市场上领先地位的一个方向。 Ubex的创始人Artem Chestnov告诉Cointelegraph： “谷歌将以比我们想象的更快的速度进入区块链领域，而且比他们的管理层认为的还要快，他们别无选择。他们已经落后了，并将通过一系列重大收购努力赶上。我们将在明年看到来自科技巨头的数十亿并购活动。” 此外，由于对ICO和加密货币相关广告的禁令，6月份开始在线广告市场可能会损失74%的收入。最近由Vitalik Buterin开展的一项民意调查显示，他可能会离开以太坊前往谷歌，这只是一种拖延还是真的想创造‘谷歌坊’？ Facebook在过去两个月经常出现在加密货币相关头条新闻中。马克扎克伯格不是被Facebook即将ICO的相关流言蜚语包围，就是卷入了与加密货币广告禁令和用户数据被盗有关的丑闻。 5月11日，人们发现Facebook计划推出自己的加密货币。何时会发生这种情况以及它将带来什么好处仍不清楚，但他们已经规定将在平台中使用原生代币。就像Telegram一样，该公司也正在为区块链的部署做准备，也许他们也知道忽视新技术将不可避免地导致其失去未来发展动力。 他们并没有否认区块链社交网络能够彻底改变已被每个人习惯的游戏规则的可能性。 其开发团队将由David Marcus领导，他曾与Coinbase和PayPal合作过： 在领导Messenger度过硕果累累的4年之后，我决定是时候接受一个新的挑战了。我成立了一个小组，从头开始，研究如何在Facebook上最有效地利用区块链。
当我加入Messenger时，每个月有不到3亿人在使用它，而现在，已经增加了超过10亿用户。我们从视频聊天到P2P支付、功能强大的相机及游戏等新功能，创造了许多新的体验。 虽然他说的十分乐观，但事实是，有限的区块链带宽可能难以将Facebook变成全球化的区块链平台。让我们来看比特币网络，它的吞吐量为每秒2-5笔交易，而以太坊处理速度为每分钟1200个交易。与像Visa这样的传统系统相比，这些数字是微乎其微的，Visa系统每秒可以轻松处理超过25,000次交易。 据Zephoria表示，Facebook每60秒就有51万条评论被发布，有29.3万条状态被更新，有13.6万张照片被上传。我们已经知道以太坊网络每分钟能处理1200笔交易。考虑到最近的用户个人数据泄露丑闻，将用户数据转移到区块链也可能存在陷阱。Facebook因为用户数据泄露丑闻已经丢掉了100亿美元的市值。 日活跃用户数量变化 尽管如此，如果Facebook曾与去中心化交朋友，那么它将如以太坊联合创始人Joseph Lubin所建议的，成为一个“提供相同服务的去中心化平台”，或者是类似于目前Steemit的平台模式。Steemit的开发者们已经成功创建了一个系统，在该系统中，评价活动是通过支付加密货币完成的，而不是通常的喜欢和不喜欢。与此同时，用户的行为，无论是发帖、评论还是投票，都不会记录在数据库中，而是直接记录在区块链中。 不同于Facebook，它将任何市场营销数据与用户身份绑定在一起，将影响个人隐私(身份)的信息与对市场营销有用的信息(人数统计、偏好、习惯等)分离开来。 此外，Facebook的数据收集系统并没有“参与”的选择，也没有“不参与”的选择，完全剥夺了用户的权利。由于采用了加密货币或其他货币奖励形式的集成激励模式，分布式账本技术(DLT)的使用给了用户对其数据的完全控制力，并使用户能从分享中获益。 完全去中心化使我们相信，这些资源上的每个记录都可以保持不变，不可能被改变或删除。此外，用户感兴趣的高质量、受版权保护的内容将获得流动的加密货币奖励。一些完全去中心化的社交媒体显示了区块链系统对传统互联网用户来说是多有用的。他们不干涉用户的活动，不能访问他们的信息，也不禁止他们发表任何意见。它可以用来违法犯罪吗？可能。没有任何节制的、完全去中心化的系统可能会导致用户发布具有攻击性的、有害的、被禁止的内容甚至是公布私人数据。 像优步这样的公司充当着整合商或中心化的信息交换中心，将服务提供商与需要其服务的人们联系起来。同时，用户可能没有意识到该服务链中有多种联系，每个联系对象都会影响到所提供服务的速度、质量和成本。 它有着所有中心化的迹象：整个基础设施、属于整合商的服务器和软件、被平台控制的互动机制。在优步中，用户通过应用程序发送出行请求，然后该请求被发送到服务器，在那里请求再被分发给司机端。在行程结束时，司机才收到钱。优步从这笔交易中得到了什么？他们收取了一定比例的车费。 该公司对其系统内发生的一切拥有完全控制权，它还决定着承包商合作的条件，这使它有机会滥用其权力。在当前的商业政策下，优步是一个不能没有中心化力量的机构。 然而，在谈到区块链取代优步和其他企业作为整合商创造的商业模式时，我们需要停下来确定区块链的特性，这些特征可以使其实现成为最佳解决方案。 事实上，由于区块链是一个分布式账本，代表着一条连续的区块序列链，所以它非常安全，因为它使用了加密密钥。信息不是存储在同一个地方，而是记录在链上的每个区块中。使用这样的系统，就不需要中心化权力，服务提供商和消费者可以直接相互通信。重要的是货币兑换选项已经被嵌入到该技术中。 区块链技术有着许多优点，但它有没有可能改变像优步这样的现有系统？替代作为信息交换中心的中心化机构，所有想要成为司机的人都会将他们的一些元数据直接链接到区块链的档案中。例如，可以用它存储司机的当前位置和用户的反馈。每当有新用户出现在系统中时，区块链网络会过滤出最接近客户端的合适司机并接单。而支付本身将在现有的点对点网络中处理。 美国无人机制造商Vimana Global就是如何将区块链用于提供公共交通服务的一个例子。车辆的导航、协调和管理是在区块链节点之间不断交换信息的同时进行的，其中车辆本身就是节点。然而，公共交通行业非常注重安全，这足以让人担心区块链的安全适用性。开发者可能会彻底改变数据存储和信息交换的方式。但是，如果涉及到数千或数百万乘客，他们是否能设法解决带宽问题？ 21世纪是信息革命的世纪。新技术的发展和互联网的普及使得从根本上改变传统市场成为可能。正如本世纪初互联网繁荣时期的情况一样，随着全球互联网的发展以及服务全球化，许多企业家看到了前景的开阔。因此，随着分布式账本技术的诞生，改变现有互联网市场的机会也已出现。 通过区块链技术革新业务的几大公司有多认真？这个问题由了解这种先进技术的人来解答。以太坊的联合创始人Joseph Lubin就几大科技巨头开了些玩笑 ： “甲骨文才刚刚开始他们的区块链之旅。苹果公司似乎对此漠不关心、毫无察觉。谷歌正在进行投资，但目前还不清楚他们有多少行动。亚马逊，我们没有听说到太多，所以让我们拭目以待。” 去中心化可以帮助大公司在物流、安全或数据存储方面实现业务流程的自动化和优化。不过相比现在的区块链初创公司，像谷歌、Facebook或优步这样的大公司仍然需要时间来发展。另一方面，如果小企业在不久的将来不能将创新的解决方案引入至其系统，互联网市场的垄断者可能就会成为区块链领域中的垄断者。 这就是为什么到目前为止，我们可以看到两个阵营在相互竞争。一方面，有大量的ICO创业公司在引入区块链技术的过程中做着单调的工作。另一方面，有一些大公司更愿意进行试验或投资区块链而不是应用该技术。希望有一天，这一技术将从害怕错过的阶段过渡到基础应用阶段。但是，只有在互联网行业、软件行业和银行业大规模引入区块链技术之后，这种情况才有可能发生。